СЛОВАРЬ
Точка роста
Вашего бизнеса
Данный раздел поможет вам лучше понимать специфические термины и понятия, используемые в маркетинге. Вы сможете разговаривать с вашим маркетолог на одном языке!
Словарь
Данный раздел поможет вам лучше понимать специфические термины и понятия, используемые в маркетинге. Вы сможете разговаривать с вашим маркетолог на одном языке!
Аналитика
Данный инструмент позволяет оценить эффективность работающей рекламной кампании. Вовремя сделать выводы и внести корректировки, чтобы сохранить бюджет.
Ведение рекламной кампании
В ведение входят: анализ на основе аналитики, корректировка действующих ключей, минус-слов, корректировка ставок, отслеживание работы объявлений, анализ входящего трафика и многое другое. Основная цель ведения направлена на управление рекламной кампанией.
Группа аудитории
Группа лиц, объединённая общими интересами или действиями. Например, был на сайте, но не оставил форму обратной связи; положил товар в корзину, но не оформил заказ. Группа лиц, которая интересуется развитием бизнеса, самообразованием, спортом и т.д. Формирование группы аудитории зависит от формирования целей рекламной кампании.
Динамический поиск
При загрузке в рекламный кабинет ссылки вашего сайта или фида данных (файл с информацией о товарах, которые вы хотите продвигать через сервис), система анализирует запрос пользователей с содержанием вашего сайта, и сама формирует заголовок, наиболее подходяще отвечающий запросу пользователей. Данный вид рекламы идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров.
Настройка стандартного баннера
Тематическая картинка, которая загружается в рекламный кабинет Яндекса или Google, размер система сама адаптирует под задачи: для десктопа или мобильная версия. Настройка заключается в формировании привлекательного заголовка, формы переходов и т.д. Все зависит от формирования цели рекламной кампании.
Расширения в объявлениях
Дополнительная краткая информация, которую вы видите в объявлениях в добавлении к заголовку и описанию. К расширениям можно отнести номер телефона, форма связи для клиентов, адрес, акции, конкурентные преимущества и многое другое. Хорошо проработанные расширения делают объявления информационно шире, привлекательней для потенциальных клиентов, влияют на переходы на сайт.
Реклама в сетях
Размещение тематической контекстной рекламы на десятках тысяч площадок на разных платформах: веб-сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, смарт ТВ и т.д. Основное отличие от поисковой рекламы, это формирование спроса у покупателей, ненавязчивы способ напомнить о несостоявшейся покупке. Реклама концентрируется на самом пользователе: его интересах, пол, возраст, посещаемые сайты и многое другое.
Основные понятия в Контекстной рекламе
CTR – показатель кликабельности.
CPC – оплата за клик.
CPA – оплата за действие.
ROI – коэффициент окупаемости.
РСЯ – Рекламная Сеть Яндекс.
КМС – Контекстно-Медийная Сеть Google Ads.
Реклама на поиске
Данный вид рекламы позволяет сразу отображать в поисковой выдаче рекламируемый товар или услугу при введении запроса. Его видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в приобретении данного товара или услуги. Универсальный инструмент, подходит почти для всех товаров и услуг.
Лид
Потенциальный клиент, реагирующий на маркетинговую коммуникацию (позвонил, отправил форму и т.д.)
А/В тестирование
Эксперимент, в ходе которого сравниваются два варианта email письма или структуры объявления, для определения варианта с лучшим показателем.
Медиаплан
Стратегический документ, который определяет способы и средства, которыми будут достигаться поставленные цели в рекламной кампании. Он включает в себя план размещения рекламы на различных каналах и платформах с учетом бюджета, целевой аудитории, целей кампании и временных рамок.
Ключевые слова
Слова, которые описывают ваши товары или услуги.
Поисковой запрос
Запрос пользователя в строке поиска.
Минус-слова (фразы)
Слова или словосочетания, в сочетании с запросами которых, объявления показываться не будут.